文/尹倩芸

「假期看了山和海，人山和人海」「連沙漠裡都堵人了」…今年「五一」假期旅遊熱度絲毫不減。社群平台隨便一搜就發現，各大旅遊城市都出現「來了一億人」的盛況。

與此相對的是，「小眾城市」「反向旅行」「避開人從眾」成為各平台旅遊攻略熱詞。從選擇人少景美的縣城作為目的地，到出遊"拒絕特種兵""睡到自然醒"，主打一個鬆弛感。今年的「五一」旅遊市場似乎有些不一樣。

小城更有性價比

除了傳統熱門城市保持超高旅遊熱度外，今年「五一」最值得關注的現象就是小城旅遊明顯升溫：四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）成為全國旅遊市場的新增量。

除了北京、上海、重慶、杭州等傳統熱門目的地，許多中小城市的旅遊產品在五一假期"爆單"，特別是人少景美的縣城。同程旅行發布報告顯示，今年五一假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度年增超過一倍。

福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、雲南景洪、浙江德清等均為較熱門的縣旅遊目的地。

用網路上熱傳的一句話來說， 「不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比」。就網友分享體驗來看，人少的小眾城市能夠慢慢欣賞風景，在交通住宿等消費上也更有價格優勢，同時這些地方往往還保留了更多地方特色，少了大眾景點的「美學疲勞」。

縣城也持續改善基礎設施，旅遊配套服務日益成熟，為遊客帶來更好體驗。例如浙江安吉，全縣常住人口不到60萬，卻有超過300家咖啡店，還有各類民宿、戶外露營基地及音樂節等文化活動。

攜程研究院提到，縣域旅遊市場繁榮意味著出遊人群範圍擴大，以及旅遊目的地更加多元化，使中國旅遊市場的根基更深厚。

新玩法層出不窮

除了目的地以外，「五一」期間遊客也傾向於更Chill和鬆弛的旅遊項目。音樂節「嗨」唱不停、戶外露營「摸魚」、組騎友戶外騎行、沉浸式體驗非遺，各式玩法層出不窮。

參加鳳凰傳奇的大合唱，又或是和華晨宇一起看日出，這個「五一」跟著演唱會去旅行成為出遊新方式。根據不完全統計，「五一」假期全國各地舉辦超上百場演唱會及音樂節。飛豬數據顯示，「五一」假日演唱會、音樂節所在地週邊的飯店預訂量較去年同期翻倍。

騎乘出遊也成為許多年輕人的首選，上海黃浦江畔、北京長安街、杭州西湖堤岸、蘇州太湖湖畔、成都環城綠道處處可見騎乘者身影。不在熱門景區看人山人海，騎友們更重視"野生出遊"，在江河湖畔、城市綠道間穿梭，既能在路上玩，又能鍛鍊身體。

除了騎乘外，形式更自由、行程安排更靈活的自駕遊亦是出行熱選，能走向經典目的地之外的新目的地，並在途中體驗更多新的旅遊內容。

要玩得放鬆，也要有體驗感。「入境隨服」成為一大關鍵字，遊客喜歡穿著當地民俗服飾，體驗當地民俗，融入當地文化。「五一」期間，洛陽漢服、泉州簪花、延邊「延吉公主」等旅行變裝產品體驗熱度空前。不少地方也抓住當地特色民俗文化，打造沉浸式旅遊體驗。

「五一」小長假同樣活化了國內出境遊市場。五天假期讓出遊距離更長，更有部分遊客選擇「請3休9」的拼假策略拼出九天超長假期，加之中國免簽「朋友圈」持續擴容，出境旅遊更加便捷，帶動出境需求大幅增長。攜程數據顯示，「五一」出境搜尋指數年增52%，「五一」出境預訂量成長明顯。

同程旅行發布報告稱，一些中短途旅遊目的地交通便利，成為中國遊客出行的熱門選擇。曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年「五一」假期最熱門的國際飯店預訂城市。而從去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國遊客實施免簽政策。

此外，日圓貶值也讓赴日旅遊更有性價比，吸引了大批想要「薅羊毛」的遊客目光。多家旅遊平台顯示，日本躍居「五一」出境遊首選目的地。

和國內旅行相同，出境旅客也不再滿足於走馬觀花式的跟團打卡，而是更重視自我探索和體驗。飛豬提供的數據顯示，今年「五一」假期自由行佔比超八成，成為假期出境旅遊的絕對主流。在出遊門檻相對較高的歐洲、非洲等目的地，自由行理念也越來越受歡迎。

去哪裡大數據研究院研究員肖鵬表示，從去哪裡平台出境遊搜尋量來看，仍有大量旅客出遊需求未釋放。肖鵬預測，隨著暑運旺季到來，國際航班量可能會比預期更快恢復。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

編者：魏晞