五一消費前瞻：小城旅遊爆火！

April 27, 2024

作者丨週慧

編輯丨陳潔

圖源丨圖蟲

即將到來的「五一」假期，旅遊熱度將在清明假期的高位基礎上穩中有增。

根據美團數據，截至4月24日，「五一」假期文旅預訂單量（含景區、住宿、交通等）週環比增長超190%，北京、上海、成都、重慶、西安、長沙、廣州、武漢、南京、青島為全國TOP10熱門目的地。

21世紀經濟報道記者盤點五一文旅消費預訂數據發現，從整體情況來看，旅遊市場文體旅融合趨勢進一步加強，五一期間舉辦的多場演唱會、音樂節、體育賽事等，將帶動地方餐飲、交通、購物等持續成長。另外，越來越多低線旅遊目的地受到歡迎，三、四線及以下城市，尤其是縣域旅遊市場成長明顯。

同時，出境旅遊迎來預訂高峰，不僅預訂量超過2023年，消費者的心態也正在改變。出境遊玩時，越來越多的消費者拒絕"走馬觀花"，不再熱衷於安排緊湊、集中出行的跟團打卡，而是更兼顧性價比與舒適體驗，這也帶動相關租車、火車、嚮導服務迎來增長。

文體旅融合拉動消費

「週末的朋友圈，一部分在上海看F1，還有一部分在全國各地跑馬拉松。」4月21日，一位北京的中年人在朋友圈感慨。在週末和假期時間，參與或觀賞體育賽事，已成為城市居民休閒生活的重要組成部分。

「五一」假期期間，體育與文旅的融合也進一步加速。剛結束的世界一級方程式錦標賽（F1）上海站，吸引了許多明星、網紅和企業家等觀賽，賽事期間，酒旅消費明顯增加，飯店價格飆升，也讓國內更多人了解F1賽車。

F1錦標賽結束後，上海體育消費節又拉開序幕，上海繼續加碼「體育＋旅行」。攜程數據顯示，截至目前，上海在五一十大熱門目的地中排名第二，在入境遊熱門目的地中排名第一。

根據上海市體育局副局長許琦在近日召開的全國體育產業工作會議上的介紹，2023年，在上海舉辦了118項國際國內體育賽事，共帶動消費37.13億元，其中核心消費7.99億元、相關消費29.14億元；賽事強烈促進了旅遊產業發展，對「吃住行遊購娛」六要素的拉動效應共達到47.53億元，佔拉動效應總和的36.9%。

一位在4月中旬從上海去山西某縣城觀摩越野賽的體育業從業人員告訴21世紀經濟報道記者，對於地方政府來說，賽事是給文旅增長內容的重要方式，地方政府非常重視。雖然比賽目的地交通不太方便，但賽事已經辦得很好了。

除了體育賽事，跟著演唱會去旅行已經成為年輕人的出遊新方式，為一場演出奔赴一座城市，觀看演唱會之外，還能在當地遊玩體驗。根據不完全統計，「五一」假期全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節。飛豬數據顯示，「五一」假期演唱會、音樂節所在地週邊的飯店預訂量較去年翻倍。

攜程平台上，「五一」假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會、成都2024湯尤杯，以及天津、廈門、常州等地音樂節受到遊客歡迎，搜尋熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動「五一」假期飯店訂單年增105%，其中外地遊客佔比達90%。

低線城市和縣域旅遊持續升溫

美團數據顯示，近年興起的味蕾遊、旅行拍攝、尋找小眾目的地等持續火熱，成為今年五一出行旅遊的熱門趨勢。

美團數據顯示，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食為特色的城市住宿預訂量增幅明顯。以正定為例，近兩週，「正定夜市」的搜尋熱度較前兩週成長13倍，「正定夜市美食」「正定夜市住宿」等成為高頻搜尋關鍵字。浙江台州也是五一「味蕾遊」熱門小城。截至4月24日，台州地區五一期間的住宿、門票等旅遊預訂量週環比成長超220%。

隨著旅拍流行，洛陽的「貴妃照」、泉州簪花照、延邊「延吉公主」、邯鄲戰國袍等沉浸式「旅行換裝」體驗熱度高漲，一批小眾旅遊城市出圈。美團數據顯示，4月以來， 「漢服妝造」的搜尋量年增136% ，西安、洛陽、蘇州位居搜尋熱度前三名。

途家提供的數據顯示，途家平台上，近期「漢服」、「簪花」、「朝鮮族」相關民宿搜尋量增加300% ，在民宿穿上當地特色服飾，以衣為媒，體驗各地獨特的民俗和歷史風情，也是新度假方式。

小眾旅遊城市的出圈，從供給端來看，隨著各地基建完善及旅遊接待能力提升，性價比高、有特色的下沉旅遊目的地能為遊客帶來不錯的旅遊體驗。

一方面，許多低線城市基建完善，交通很便捷，攜程數據顯示，擁有支線機場的低線城市，如懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過5成；另一方面，一些三、四線城市歷史文化底蘊豐富，在城市發力行銷以及短片等社群媒體傳播的助推下，不斷出圈，例如泉州簪花、洛陽漢服成為遊客熱愛的打卡計畫。

從消費者角度，越來越多城市白領更享受假期，低線城市物價相對沒那麼高，特別是大城市週邊的高鐵圈直達的小城，是很好的「不貴不擠」目的地。一位選擇小眾目的地的北京遊客肖曉向記者表示，「五一」假期調休已經很累了，與其去網紅城市看人山人海，不如就直接在周邊城市逛逛放鬆下。

出境旅遊更重視體驗感

今年「五一」假期用戶出遊熱情維持高位，出境旅遊趨勢成長顯著。飛豬數據顯示，截至目前，國際飯店、機票、租車等預訂量已遠超過2023年五一全程。從目的地來看，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等地最熱門，而奧地利、土耳其、西班牙、巴西等距離中國更遠的目的地商品預訂量迎來快速增長，成為「黑馬選手」。

土耳其，圖/ 圖蟲

與過往不同的是，隨著出國遊客消費心態的轉變，許多旅客在國外旅遊時，拒絕像過去那樣匆忙地「買買買」或走馬觀花式的跟團打卡，而是希望有機會體驗道地的當地生活方式。飛豬數據顯示，在出境旅遊的方式選擇中，跟團遊佔比較去年下降，自由行的佔比則繼續上升，飛豬上境外租車服務的預訂量同比去年增長近4倍。

除了租車自駕，火車出行或是約個當地嚮導「沉浸式體驗」也受到遊客青睞，也能看出遊客對深度旅遊的需求愈發強烈。攜程數據顯示，截至目前，攜程平台境外當地嚮導訂單量年增60%，預計五一期間年將成長90%；目前韓鐵通票、日本全國鐵路週遊券等火車通票產品預訂火爆，預計「五一「假期國外火車票的訂單量較去年同期成長超10倍。

攜程旅行境外火車票相關負責人向記者表示，一方面，隨著旅遊觀念的轉變，越來越多的跨國旅行者對目的地的探索慾望強烈。另一方面，國內的旅遊服務商也努力為用戶提供更便捷的線上訂票服務和體驗，用戶可以在平台上一站式完成預訂，免去了語言和支付方式上的麻煩。

另外，由於國際航線恢復與供給提升，今年五一出境遊性價比較2023年更高。飛豬數據顯示，五一期間，國際機票人均購買價格年減19%，機票比去年優惠了許多，出國旅遊目的地的選擇空間更大了。

入境遊方面，「五一」假期，入境遊預訂訂單年增130%，主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳洲、俄羅斯、法國。境外遊客喜歡的國內目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。