賞花經濟如何避免“聞香不過一時”
「梨花風起正清明，遊子尋春半出城」「若待上林花似錦，出門俱是看花人」…踏春賞花自古就受到人們喜愛，至今仍能透過歷代詩文遙想古人賞花盛況。
歷經千年，人們賞花不僅熱情未減，而且走得更遠、形式更多樣、體驗更豐富。在南京玄武湖賞梅研學，在四川樂山乘坐小火車穿行在油菜花海，去西藏林芝賞桃花之餘來一次冰川徒步……賞花活動被注入新的內涵，催生"賞花經濟"。
「賞花熱」掀起春日旅遊高潮的同時，也有人覺得大同小異、連特產手辦都似曾相識。各地的桃花節、杏花節、梨花節等大多"聞香不過一時"，花期一過即進入淡季，難以延續熱度。
一些地方的做法帶來啟發。江西婺源篁嶺鮮花小鎮透過花種搭配，從2月底油菜花開放到8月夏菊花上市，賞花期限長達半年。透過攻破低溫繁殖、反季節移植等課題，河南南陽的月季花從2月吐芽，4月初綻，持續到來年1月仍有不少品種爭艷。豐富品類因地制宜延長賞花時限，也迎來了更廣大的市場空間。
避免"聞香不過一時"，還得防止遊客"看一眼就走"。若只停留在觀光、採摘等淺層開發，加之交通、食宿等配套尚未健全，很容易讓遊客感嘆不過爾。 "賞花+"或為解題之道。這兩年各地鮮花搭台、文旅唱戲，推出「賞花+市集」「賞花+體育」「賞花+夜遊」等融合業態，舉辦攝影節、登山節、美食節及騎行、露營、旅遊等主題活動，為賞花經濟增添了更多新場景。
遊客期待「走馬觀花」式賞花遊向融入自然、賞玩結合的「沉浸式」深度遊轉變。各地可進一步立足自然資源與生態優勢，延長賞花經濟鏈、拓展賞花經濟空間，以豐富業態滿足日益多元的需求。
看奼紫嫣紅開遍，有多少能入腦入心？每逢春日，北京故宮綛雪軒、頤和園、恭王府等處前來一睹西府海棠倩影的遊人如織。北京的西府海棠有何獨特魅力？金元明清時期，西府海棠走進北京皇家園林與王府花園，成為地域文化的一部分；曹雪芹創作《紅樓夢》時，選擇西府海棠作為反映人物命運、寄託情思的重要載體。隨著對海棠文化意涵的不斷發掘，綠肥紅瘦與典雅園林相映成趣，成為北京春天的「頂流」。各地不妨以此為借鑒，讓遊客在沉浸式體驗中實現與文化的「雙向奔赴」。
「賞花經濟」與「國潮」銜接集成，「文化賞花」可謂新玩法。如今，不少遊客選擇穿著漢服賞花，成為春日新景。服飾租賃商家上新馬面裙、簪花等爆款服飾，國潮穿搭與中式建築相得益彰，約拍、旅拍等消費形式隨之走俏。今春，蘇州虎丘、長沙銅官窯等景區推出"花朝節"活動，北京園博園推出"國潮嘉年華"，油紙傘、髹漆扇、漢服體驗，傳統集市及詩詞文化活動，讓遊客在賞花的同時，體驗中國古代的人文美學。
東風正暖，期待滿園芬芳、常開常新。
（經濟日報，作者徐達）
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