這場文旅盛宴的文化味，夠勁兒
人們在浙江省湖州市德清縣的燈會上遊玩。新華社發
遊客在河南省商丘市商丘古城年貨大集購買龍帽。新華社發
小朋友和家長在山西博物院遊玩。新華社發
湖南省永州市江華瑤族自治縣圖騰園廣場的龍獅燈會舞龍表演。新華社發
山東省臨沂市郯國古城春節大廟會上，小孩拿著玩具龍看表演。新華社發
逛廟會、看燈會、賞文博大展、品非遺美食…春節假期，全國國內旅遊出遊4.74億人次，年增34.3%；國內遊客出遊總花費6,326.87億元，較去年同期成長47.3%。除了多項數據指標表現搶眼，歡喜過年文化味濃、傳統文化出新出彩也成為這場文旅盛宴的一大亮點。
今年春節，人們享受閔家團聚的幸福，也在旅行中品味各地的文化風情。歷史文物、非遺技藝、特色民俗與新年的紅火氛圍融為一體，展現出中華優秀傳統文化的強大活力。這場文旅盛宴的文化味，夠勁兒！
1.多彩年俗讓新年人氣旺年味濃
「太熱鬧了，感覺又找回了小時候的過年氛圍。」在北京居民張芸的記憶裡，傳統廟會就是年味的象徵。大年初一，她和家人早早來到北京廠甸廟會。廟會上，巡遊表演精彩不斷，皮影作品、年畫展、寫福字活動等文氣十足。今年春節，北京廟會全面開放，龍潭廟會、地壇廟會、八大處廟會等幾處新年廟會盛況空前，來自各地的遊客在濃濃的煙火氣裡感受地道的「老北京味兒」。
舞龍舞獅、跑旱船、面塑泥人、高蹺雜技…各地的廟會呈現當地傳統特色文化，迎接著來自八方的遊客，讓這個新年人氣更旺、年味更濃。
除了年味十足的廟會，燦爛奪目的燈會也備受觀光客青睞。流光溢彩的花燈令許多市民遊客流連忘返。近幾年，彩燈技術不斷更新，迎春燈會與國風潮流、地理文化、年節文化、科技元素結合起來，充滿創新創意和人文氣息。
在山東，淄博花燈藝術節首次採用大型花燈和沈浸式演出融合的模式。有著悠久歷史的四川自貢燈會今年則引進了新材料，《如夢飛天》燈組首次嘗試採用水溶性樹脂塑形，使人物臉部猶如真人。在上海，豫園燈會成為人氣最旺的地方之一，眾多市民遊客慕名而來，欣賞「一夜魚龍舞」的盛景。 「今年的燈會延續了去年山海奇豫記主題，開啟了山海經主題，街道上方大量的金魚彩燈，建築上盤踞的巨龍彩燈，讓人如同走進龍宮，這就是中式浪漫吧！"網友「小凱」在社群平台講述自己遊覽豫園燈會後的感受。
春節前夕，文化旅遊部公佈第三批國家夜間文化及旅遊消費集聚區，北京隆福寺文化街區等102單位入選。這些集聚區創新打造豐富多元的夜間消費業態，人們在這裡品嚐美食、看花燈，體驗「夜生活」的樂趣。在福建三明市的泰寧古城，遊客可以觀賞旱船、花轎、魚子燈等特色民俗巡演，品一品擂茶，玩一玩猜燈謎，夜晚時分還能偶遇「古城巡更」。 「我們積極營造『旅遊活、人氣旺、消費火』的氛圍，打造晚茶夜市、大金湖魚城等夜間美食購物街區，不斷豐富遊客體驗。」泰寧縣文體和旅遊局有關負責人介紹。
近幾年，「漢服」「國潮」頗為流行。在西安、洛陽、杭州等地的歷史文化街區，不少遊客都穿著漢服「打卡」拍照。 「這是我們新上的有龍元素的頭飾，戴上特別應景，另外新唐裝也很受歡迎。」洛陽一家漢服店裡，店員手拿青色龍形頭飾介紹道，「春節前夕開始，銷量就明顯上漲，穿漢服過新年是很多人喜愛的過節方式。"
2.非遺文化為新春增添濃厚氛圍感
「沒想到第一次來就看到了這麼精彩的潮汕英歌舞，表演很有氣勢，『中華戰舞』果然名不虛傳，真是百聞不如一見。」不久前，來自廣州的邱先生和好友來到汕頭，得知有英歌舞表演後，他們早上6點多就趕去觀看，在現場熱烈氛圍的感染下，邱先生也忍不住喝起彩來。
英歌舞這個充滿嶺南藝術特色的非遺項目，近年來在社群媒體上「出圈」。隨著新春到來，英歌舞的鼓槌聲不但在潮汕各大城鎮、鄉村敲響，更是走向海外，向全世界展現中華傳統文化的魅力。
在春節這個重要的傳統節日，各地多元的非遺文化項目集中亮相。非遺展示展覽和民俗活動遍地開花，喜慶熱鬧的秧歌會和舞龍舞獅，儀式感十足的"社火"，流光溢彩的打鐵花，都為新春增添了濃厚的文化味。
除了精彩的表演項目，非遺手工藝、非遺美食也越來越受到年輕人的喜愛，成為許多人旅程中必不可少的「打卡」項目。近日，來北京旅行的王新體驗了一場非遺手工過大年的活動，他還興致勃勃地將自己手工製作的成果展示在網絡上，"我學習製作了福字掐絲琺瑯畫、非遺絨花，學一門非遺手藝、品嚐一道非遺美食，都讓旅行變得更有意義。」王新說。
在吉林延邊，中國朝鮮族民俗園開展了宮廷米糕非遺體驗、朝鮮族陶藝製作、品嚐傳統米酒等活動。 「我們園區裡有朝鮮族服飾、米酒製作技藝等非遺項目，還有鞦韆、跳板、摔角等非遺項目場地設施，文旅資源的融合碰撞給遊客帶來新奇的體驗。」中國朝鮮族民俗園經理朱保坤說。
古城、古村、古鎮往往是非遺民俗文化最聚集的區域。春節期間，文化和旅遊部發動各地依託本地非遺計畫和傳統年俗，在古城內廣泛開展非遺宣傳展示活動，打造全國「古城過大年」活動，推動春節文化保護傳承。在河北灤州，國家級非遺灤州地秧歌歡樂喜慶，頗具親和力和感染力。在山西平遙，新春祈福、點「靚」古城等民俗活動持續上演。還有許多遊客選擇了煙火氣濃重的鄉村古鎮遊，他們帶著家人在古村鎮租一間民宿，融入當地居民的生活日常，品嚐獨具特色的地方年菜。帶著濃厚傳統氣息的年味，喚起無數人的鄉愁記憶。
「這裡的年俗和我們那裡有相似，也有不同，沒想到江南古鎮在過年期間才是最有味道的。」從上海來到浙江旅遊的周女士對紹興安昌古鎮印象深刻，她和家人在這裡品黃酒、寫福字，還學了一點越劇。青石板路、小橋流水，親切的鄉情撲面而來。
3.文博旅遊火熱折射消費升級趨勢
祈禱福納吉，共迎新春。今年春節，打卡博物館、石窟、寺廟、文化遺址等歷史文化場所，成為春節出遊的另一個亮點。多家旅遊平台的大數據顯示，春節期間博物館熱持續升溫，故宮博物院、南京博物院、廣東省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等文博機構人氣爆棚。文物上新，新文創出爐，新春特展與觀眾見面，傳統與現代交織，人們在與文物的近距離接觸中，感受傳統歷史文化的浸潤。
根據國家文物局初步統計，春節期間，全國博物館共接待觀眾7,358萬人次，較去年同期成長98.6%。各地「博物館裡過大年」系列活動策劃推出特色主題展覽和系列文化活動8500餘個。
「春節前幾日，博物館的門票就早早售罄了，正值寒假期間，親子遊客明顯增多，很多家長帶著孩子來參觀學習，我們也準備了精彩的演出和互動項目。」三星堆博物館工作人員介紹，每逢春節期間，三星堆博物館都會在園區舉行主題為「古蜀祭祀大典」的文藝演出，三星堆新館開放後，今年新年大典也進行了升級。
此外，不少博物館推出的龍元素特展成為亮點，國家博物館推出"龍肇新元——甲辰龍年新春文化站"，天津自然博物館在春節假期推出《雲起龍騖——龍年生肖展》《重新發現恐龍特展》等展覽，闡釋龍元素的豐富內涵。
擁有深厚歷史文化背景的城市和景點在春節旅遊目的地中佔了重要席位。春晚上西安的「國風」分會場對傳統文化的精彩演繹，讓本是旅遊熱門目的地的西安衝上熱搜。馬蜂窩發布的數據顯示，春節期間西安的熱度大漲400%。城牆燈會、大唐不夜城、大唐芙蓉園是遊客體驗國風文化的首選，人們走進主題街區，感受「古都長安」的風采。
在熱門旅遊城市北京，故宮、頤和園、長城等經典景區遊客如織。春節期間，導遊郭志偉帶的「長城文化精講團」每天都發團，在慕田峪長城參觀過程中，他向遊客講解了很多長城相關文化。 「我們的團大概四、五十人左右，以親子遊客為主，我希望可以用通俗易懂的方式向他們普及歷史文化知識。」郭志偉說。
專家指出，目前文旅市場快速恢復，高品質文化旅遊需求釋放，文化旅遊、文博遊的火熱，折射出了消費升級的趨勢。各地要持續優化產品與服務供給，推出個人化創新產品，促進文旅深度融合，為文旅市場增添新活力、注入新動能。
（本報記者魯元珍）
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