19.7萬家旅遊企業！來看山東文旅市場年度答案卷

January 01, 2024

2023年已到達尾聲，當我們回頭觀望這一年，發現city walk、淄博燒烤、貴州村超這些熱詞已經悄然登上舞台，火爆的中秋國慶假期顯示出全國人民強烈的出遊熱情，全國產業復甦已開啟"加速模式"。

根據中國旅遊研究院報告預測，2023年全年國內旅遊人次將達54.07億，國內旅遊收入將達5.2兆元，分別恢復至2019年的90%及91%。在這片文旅市場上，山東表現如何？接下來，我們將以天眼查的數據為基礎，聚焦山東，為您展現出2023年山東有關產業的「發展答案」。

2023年，「淄博燒烤」火遍大江南北，「進淄趕烤」成為現象級的旅遊熱潮，同時帶火了大學生們的「特種兵式旅遊」——來一場說走就走的旅行，誰沒有嚮往過小餅捲一切呢？從開設"淄博燒烤專列"到文旅局長化身推薦官，山東真正做到了將"流量"變"留量"，打出了"好品山東"的亮眼招牌。根據淄博商務局數據顯示，2023年4月，當地燒烤店日均接待人數為13.58萬人，主城區重點燒烤店營業額年增35%左右。

從「淄博燒烤」的一角，可以窺見山東旅遊市場欣欣向榮的全貌。天眼查資料顯示，截至2023年12月27日，山東省共存旅遊相關企業19.7萬餘家，其中，2023年1月-11月新增註冊企業近3萬家，年增26.6%，自2020年以來，新增註冊企業超過8萬家。從地域來看，青島、濟南、泰安位居前列。

除了"特種兵式旅遊"，city walk和city ride也深受追求體驗感的山東年輕人的青睞。沉浸式健行、騎乘等戶外運動較為流行，戶外產業的發展水到渠成。天眼查資料顯示，截至2023年12月27日，山東地區共存戶外運動相關企業1.6萬餘家，其中，2023年1月-11月新增註冊企業4,800餘家，較去年同期上漲89.7%。

隨著經濟回升向好，承載著情緒價值的文化和體育產業在2023年迎來了迅速的復甦，成為了擴大內需的重要支撐之一。全國現存與體育相關的企業達1,290萬餘家，其中2023年1月-11月新增相關企業401.4萬餘家，比去年同期成長84.9%。

2023年最受矚目的體育盛會就是杭州亞運會了。在開幕式上，「數位巨人」手持火炬點燃了亞運會之火，同時也點燃了杭州這座城市，這場規模龐大的盛會為杭州乃至全國的體育產業打開了一片新的天地，使得體育賽事付費入場成為新的潮流。根據官方數據，截至閉幕前日一早，門票銷售總額已突破6.1億元。現場沉浸式體驗緊張的體育比賽，這波熱潮也到達了山東。 2023年全國游泳錦標賽在山東濟南舉辦，熱門場次一票難求，不少媒體都在網路上發布「撿漏攻略」。

山東省在體育產業的發展上展現出強勁的增勢。天眼查數據顯示，截至2023年12月27日，山東省共存有體育賽事相關企業77.7萬餘家，其中，2023年1月-11月新增註冊企業17.5萬餘家，較去年同期上漲37.3%，三年來新增註冊企業超過37萬家。

除了體育賽事，大型音樂會、音樂節等營業性演出，也從今年迎來全面開花的態勢，為消費市場注入了新的活力。天眼查數據顯示，截至今年12月，新增營業性演出相關企業超過7萬家，較去年同期成長近42%，是2018年以來最多的一年。 2023年10月份，山東省營業性表演相關企業數量全國排名第四。截至2023年12月27日，山東地區共存有營業性演出相關企業2.1萬餘家，其中，濟南、青島、濰坊位居前三，分別擁有3873餘家、3432餘家以及2903餘家。